کتاب Branding that Means Business

Branding that Means Business: How to Build Enduring Bonds between Brands, Consumers and Markets (Economist Books) Hardcover

یک برند یا دوست‌داشتنی است یا فقط هیاهو. ما در دنیای پرسرعتی زندگی می‌کنیم که در آن مصرف‌کنندگان می‌توانند تنها با چند کلیک هر آهنگی را گوش کنند، هر فیلمی را ببینند یا هر مقاله‌ای را بخوانند. آن‌ها هر روز با تبلیغات فوق‌هدفمند برای محصولاتی بمباران می‌شوند که بی‌وقفه سفارش داده شده و ظرف چند ساعت تحویل داده می‌شوند. و اگر برند شما اولین نامی نباشد که به ذهنشان خطور کند، همان دکمه را می‌زنند و محصول را از شخص دیگری دریافت می‌کنند. پس چگونه مطمئن می‌شوید که برندتان با مصرف‌کنندگان ارتباط واقعی برقرار می‌کند؟

کتاب «برندسازی که برای کسب‌وکار معنا دارد» Branding that Means Business  با تکیه بر تجربه‌ی نویسندگان و همچنین ادبیات کسب‌وکار، روان‌شناسی، جامعه‌شناسی و حتی انسان‌شناسی به خوانندگان نشان می‌دهد که در حالی که هر برندی در خدمت کسب‌وکار است، مکانیسم‌هایی که آن را فعال می‌کنند همگی مربوط به ارتباط با انسان‌ها هستند. خوانندگان در این کتاب یاد می‌گیرند: چگونه برند خود را خلق، حفظ و عملیاتی کنند؟ چگونه خلاقانه درباره‌ی تمایز محصولشان بیندیشند و از همه مهم‌تر، چگونه کاری کنند که مصرف‌کنندگان شیفته‌ی برندشان شوند؟