کتاب Better Brand Health
- نویسنده: Jenni Romaniuk
- تاریخ چاپ: 13 Mar. 2023
- ناشر: Oxford University Press
ویژگی‌ها:
€ 36.45
تاکنون 3 بار خریداری شده
کتاب Better Brand Health درباره‌ی پایش سلامت برند است؛ یکی از بزرگ‌ترین (و پرهزینه‌ترین) منابع بینش در مورد عملکرد برند و ورودی‌های کلیدی برای استراتژی برند که بازاریابان از آن استفاده می‌کنند. اما مشکل اینجاست که بیشتر ابزارهای پایش سلامت برند پیش از انتشار کتاب How Brands Grow طراحی شده‌اند و بنابراین دیگر برای مدیرانی که به دنبال رشد برندهایشان هستند، کارایی لازم را ندارند.جنی در دهه‌ی گذشته تحقیقات و توسعه‌ی گسترده‌ای در زمینه‌ی پایش سلامت برند انجام داده است. بخش زیادی از این پژوهش‌ها در مجلات دانشگاهی بازاریابی منتشر شده و برخی از آن‌ها به دلیل ماهیت فنی‌تر هنوز منتشر نشده‌اند. این کتاب تمامی آن پژوهش‌ها را با پیشینه‌ی جنی و مؤسسه‌ی اهرنبرگ-بَس در حوزه‌ی How Brands Grow ترکیب می‌کند تا به مدیران برند و پژوهشگران کمک کند ابزاری مبتنی بر شواهد، کاربردی و مؤثر برای پایش سلامت برند طراحی کنند و بتوانند حداکثر بهره را از اطلاعات به‌دست‌آمده ببرند تا توصیه‌ها و پیامدهای استراتژیک بهتری ارائه دهند.
نقد و بررسی‌ها
پاک‌کردن فیلترهاهنوز بررسی‌ای ثبت نشده است.