کتاب Entrepreneurial Marketing

Entrepreneurial Marketing: Beyond Professionalism to Creativity, Leadership, and Sustainability Hardcover

در کتاب «بازاریابی کارآفرینانه: فراتر از بازاریابی حرفه‌ای»، گروهی برجسته از رهبران حوزه بازاریابی، از جمله پروفسور فیلیپ کاتلر، «پدر بازاریابی مدرن»، تعریفی نوآورانه و ژرف از بازاریابی کارآفرینانه ارائه می‌دهند. در این کتاب، برخی از درخشان‌ترین اندیشمندان صنعت بازاریابی به بررسی ضرورت فزاینده‌ی توسعه‌ی قابلیت‌های جدید فراتر از رویکردهای رایج بازاریابی می‌پردازند قابلیت‌هایی که اثر اتصال دیجیتال بر مصرف‌کنندگان و شرکت‌ها در سراسر جهان را نیز در نظر می‌گیرد. همچنین، کتاب به این موضوع می‌پردازد که بازاریابان برای شکستن رکود رویکردهای هنجاری بازاریابی که اغلب دیگر در مواجهه با محیط‌های تجاری پویا مؤثر نیستند چه باید بکنند. نویسندگان یک رویکرد تازه‌ی بازاریابی کارآفرینانه معرفی می‌کنند که تضادها را در قالبی منسجم همگرا می‌سازد.

این کتاب همچنین شامل موارد زیر است: نگاهی پس از بازاریابی کارآفرینانه به چشم‌انداز تجاری که بُعد عملیاتی را در مرکز فعالیت‌ها قرار داده، بازاریابی و امور مالی را همگرا می‌سازد و فناوری را در خدمت انسانیت به کار می‌گیرد بحث‌هایی درباره‌ی استراتژی‌ها و تکنیک‌هایی که مسیر اقدام دپارتمان‌های بازاریابی را برای خلق ارزش همراه با ارزش‌ها مشخص می‌کند و شرکت را تا سال ۲۰۳۰ به موفقیت می‌رساند بررسی پارادوکس میان توسعه‌ی شایستگی‌های محوری و همکاری با طرف‌های مختلف، از جمله رقباآخرین اثر این جمع از برجسته‌ترین اندیشمندان بازاریابی و کسب‌وکار به طور کلی کتاب Entrepreneurial Marketing است؛ ترکیبی خواندنی از بینش‌های منحصربه‌فرد، توصیه‌های عملی و استراتژی‌های قابل اجرا که ذهنیتی نو را برای هر بازاریاب حرفه‌ای، کارآفرین و رهبر کسب‌وکار در سراسر جهان معرفی می‌کند.